Empresas de sustentabilidade oferecem mais segurança em investimentos na Bolsa

A procura por investimentos mais rentáveis é uma realidade para muitos brasileiros que estão cansados do baixo rendimento da renda fixa atualmente. É por isso que todos os anos um número grande de pessoas dá seus primeiros passos na Bolsa de Valores, mas logo acabam saindo por não entender os mecanismos desse investimento tão variável.

O impasse que muitos iniciantes sofrem com investimentos na Bolsa já tem até nome próprio, é chamado de “stock picking” por especialistas no assunto. Mesmo entre aqueles mais experientes há uma grande dificuldade em entender o mercado e escolher as ações que farão o investidor se tornar milionário. Por isso, muitas pessoas comparam o investimento na Bolsa de Valores com aqueles jogos difíceis onde encalhamos na primeira fase.

Partindo deste raciocínio, grandes investidores criaram uma teoria sobre os negócios em oferta na Bolsa. A teoria diz que os abraçadores de árvores são os que proporcionam melhor desempenho na compra e venda de ações. Por abraçadores de árvores, os investidores querem dizer aquelas empresas que atuam com respeito à natureza, promovendo limpeza de rios, sustentabilidade, compostagem de lixo orgânico, entre outras ações deste tipo. Para as empresas que possuem essa preocupação os números apontam que esses são os negócios com maior valorização.

A B3 criou em 2005 um índice que mostra exatamente como as empresas que atuam na economia sustentável estão se desenvolvendo. O índice foi chamado de ISE e compõe atualmente um total de 28 ações. Considerando os últimos 13 anos, o índice apontou que as empresas de economia sustentável tiveram um rendimento de 213%. Já as demais ações da Bolsa, que contam com grandes nomes no Brasil renderam 201% neste mesmo período. Embora a diferença entre os dois tipos de ofertas seja pouca, a B3 informou que os investidores que apostaram nas empresas do ISE sofreram menos.

De acordo com as notícias divulgadas pela B3, durante a crise econômica as ações das empresas de sustentabilidade não tiveram grande variação negativa, enquanto que as demais ofertas da Bolsa sofreram mais com o período ruim da economia do país. Durante o período de janeiro de 2010 até maio de 2015 o Ibovespa apresentou uma queda de 26%. Enquanto isso, no mesmo período o ISE mostrou crescimento de 35%.

A fórmula para o sucesso no marketing de mídia social

Novas ferramentas todos os dias, redes sociais que parecem morrer de um dia para o outro, mas nunca morrem, algoritmos que penalizam de repente um certo tipo de conteúdo e regras do jogo que mudam ao longo de uma semana, digamos que a vida do comerciante de mídia social hoje não é realmente simples. Se, então, assumirmos que é uma atividade muito jovem e que, para muitas empresas, ainda não está claro quais habilidades e recursos são necessários, a questão se torna mais complicada.

Mas existe uma fórmula mágica para o sucesso nas mídias sociais?

Ou melhor, quais são os elementos que fazem da presença da marca nas mídias sociais um sucesso, para a maioria dos objetivos para os quais ela poderia estar presente?

O conteúdo certo: ofereça postagens consistentes e relevantes ao seu público – Você pode ter a base de fãs mais perfilada do mundo, mas se você não oferecer constantemente conteúdo realmente interessante e atraente, você perderá a atenção para a velocidade da luz.

Seja qual for o seu objetivo nas mídias sociais deve necessariamente passar pelo envolvimento, envolver as pessoas você deve saber contar sua marca, dar algo que vale a pena ler, ter sucesso para estimular e reestimular a atenção do seu público ao longo do tempo.

Obviamente, esses conteúdos também devem ser consistentes, tanto com a identidade da marca quanto com os objetivos que você deseja perseguir através da mídia social (não, uma estratégia baseada em gatinhos e aforismos não é um grande pensamento);

O investimento certo: fornecer recursos humanos e o orçamento certo para anúncios de mídia social – Uma das lendas da indústria mais difíceis de morrer diz que a mídia social é livre e é muitas vezes a matriz de todos os males dos negócios, desde a superficialidade com a qual eles são tratados até a ignorância com a qual eles são gerenciados;

Na realidade as redes sociais para empresas nunca foram e não são livres, em primeiro lugar porque requerem pessoas qualificadas – para guardá-las, porque, como o Facebook faz a cada ano mais evidente, mas o mesmo vale para outras redes sociais, Se você quiser alcançar constantemente a comunidade que criou, se quiser alcançar um público específico, seja qual for sua meta, precisará gastar em publicidade.

Escritor aponta dados de que o trabalho está matando as pessoas

Um escritor tem chamado a atenção para algo que faz parte do cotidiano de quase toda a população adulta do mundo: o “trabalho”. De acordo com Jeffrey Pfeffer, que é professor e pesquisador na Universidade de Stanford, localizada nos Estados Unidos, “o trabalho está matando as pessoas”. Em seu livro chamado de “Morrendo por um salário”, o escritor reforça a ideia de que o trabalho já pode ser chamado de causa de morte, considerando o peso que esse item tem na vida das pessoas.

Para a elaboração do livro, Pfeffer fez diversas pesquisas tanto nos Estados Unidos como em várias outras regiões do planeta. O livro “Morrendo por um salário” é o mais recente do autor, que também já foi autor e coautor de outros 15 livros que também argumenta sobre recursos humanos e a teoria organizacional. Em seu livro mais recente, a ideia principal é o argumento de que o trabalho tem deixado as pessoas doentes e até mesmo matado trabalhadores em todo o mundo.

O livro é baseado na história de um homem de 42 anos que se chamava Kenji Hamada. Ele morreu no trabalho após sofrer um ataque do coração. De acordo com o Pfeffer, Hamada levava duas horas para chegar e mais duas horas para ir embora do trabalho, sendo que ele ainda passava 75 horas por semana trabalhando. A esposa de Hamada contou ainda que o marido trabalhou 40 dias consecutivos poucos dias antes de sua morte e que ele estava muito estressado por conta do trabalho.

Você até pode pensar que isso não acontece o tempo todo, mas Pfeffer destacou em seu livro diversos relatos parecidos com esse, onde o trabalho tem sido desumano e a causa de várias mortes no mundo. Os dados levantados pelo pesquisador apontam que dos trabalhadores americanos pesquisados, 61% deles relataram ter tido problemas de saúde por causa do estresse. Outros 7% desses entrevistados relataram ter sido hospitalizados em decorrência da sobrecarga do trabalho.

As estimativas divulgadas em notícias pelo pesquisador apontam que 120 mil americanos podem ter morrido por conta do estresse do trabalho. Considerando o aspecto econômico desse grande problema, a pesquisa de Pfeffer destacou que as empresas americanas gastam aproximadamente US$ 300 bilhões por ano apenas com doenças e problemas de saúde enfrentados pelos funcionários.

E-Business

E-business é a abreviação de “Electronic Business”, que significa “comércio eletrônico” significa. Como uma lógica ampla, abrange todas as formas de utilização de tecnologias digitais de informação e comunicação para apoiar ou agilizar os processos de distribuição de negócios, tanto durante as fases de preparação, negociação e implementação. No entanto, o termo também pode ser traduzido e usado no sentido de “negócio eletrônico”, por meio do qual, por exemplo, os processos de negócios de uma loja on-line ou principalmente de uma empresa baseada na Internet representam um e-business.

Essas duas interpretações diferentes do termo apontam para um problema fundamental: Até o momento, nenhuma definição geralmente aceita prevaleceu para o e-business. Em vez disso, o termo é muitas vezes interpretado de forma muito ampla e muitas vezes até mal compreendido – como sinônimo de “e-commerce”. Embora existam sobreposições com o termo e-business, o comércio eletrônico significa, na verdade, o comércio de produtos e serviços na Internet (por exemplo, compras on-line). O termo “e-commerce” é, portanto, muito mais restrito e, estritamente falando, apenas parte do e-business.

A gama de e-business é determinada pelas possibilidades da economia líquida moderna (em inglês “net economy”). Esta é a área economicamente usada de redes de dados eletrônicas para o tratamento de informações, comunicação, notícias e processos de transação em diferentes plataformas.

O mais tardar desde o início da década de 1990, o avanço da digitalização não só levou a uma mudança estrutural na sociedade, mas também na economia, cujo foco foi gradualmente deslocado para o setor da informação. O uso sistemático de tecnologias para a coleta e uso da informação criou a chamada “economia da informação”, na qual a competitividade é alcançada pela superioridade do conhecimento.

Essa parte do sistema econômico, também conhecida como “economia líquida”, agora é paralela à tradicional “economia real”.

O comércio eletrônico pode ocorrer entre um grande número de participantes do mercado: entre empresas e consumidores, diferentes pessoas físicas, administrações públicas e outras organizações (como ONGs).

Dependendo de qual forma de valor agregado deve ser buscada, uma empresa escolhe uma ou mais atividades de valor adequado – por exemplo, a coleta, estruturação, pré-seleção, resumo ou distribuição de informações. Um chamado ” produto de informação digital ” deve ser criado, que oferece valor agregado ou vários valores agregados e pelos quais o cliente está disposto a pagar.

Como fazer seus vídeos ficarem virais

Já passou o tempo em que um ótimo vídeo pode se tornar viral por conta própria. Com bilhões de vídeos no YouTube e em outros sites de vídeo, como você pode fazer com que o seu seja viral?

Aqui estão algumas dicas e conselhos sobre como aproveitar ao máximo as campanhas de marketing viral usando promoções de vídeo para que sua empresa seja marcada, notada e transformada em viral. O termo “viral” descreve o modo como uma mensagem pode se tornar auto reprodutora à medida que é captada e repetida pela Internet.

O que é marketing viral baseado na Internet? A exploração da mídia da Internet e das redes sociais on-line para promover o reconhecimento da marca e o reconhecimento de outros objetivos específicos de vendas, marketing ou publicidade.

O termo “viral” descreve o modo como uma mensagem pode se tornar auto reprodutora à medida que é captada e repetida pela Internet.

Como funciona o marketing viral – O marketing viral aproveita o poder da Internet identificando e entregando uma mensagem de marketing para comunidades on-line e indivíduos que têm um alto potencial de rede social (SNP) na esperança de que a mensagem seja (replicada) transmitida.

O que faz algo ir viral? Qualquer coisa que chame a atenção de pessoas com alto SNP para transmiti-lo a outras pessoas tem potencial para se tornar viral. O marketing viral aumenta as chances de uma mensagem se tornar viral propositalmente e estrategicamente em massa promovendo uma mensagem.

Qualquer vídeo pode ir viral – Infelizmente não. No entanto, a abordagem de marketing correta e o uso de tecnologia moderna para compartilhar seu vídeo globalmente podem aumentar muito as chances de o vídeo ser visto e compartilhado.

A palavra-chave em todas as campanhas virais bem-sucedidas é “compartilhada”. Quanto mais pessoas compartilharem seu vídeo, maior a probabilidade de que ele se torne viral. Lembre-se, a palavra “viral” refere-se à auto reprodução. Se as pessoas não estiverem compartilhando seu vídeo, suas notícias (replicação), isso nunca se tornará viral. Uma maneira de os vídeos se tornarem virais é através de remixes. Seu vídeo terá mais chances de se tornar viral se for um conceito que pode ser duplicado (e ridicularizado).

Otimização de site: usando o Web Analytics corretamente!

A visão sobre o grupo-alvo é de fundamental importância no negócio e economia online. Cada operador do site deve perguntar: O que o cliente espera do meu lado? Quais desejos ele tem? Como posso combinar melhor minha oferta com esses desejos? Se você quiser respostas para estas perguntas, você tem que verificar e otimizar suas medidas uma e outra vez. A base para isso é a análise da web, também chamada de análise da web ou análise de tráfego. No marketing on-line, o pré-requisito técnico é coletar dados que dizem muito sobre o comportamento do usuário de clientes em potencial. É importante usar esses dados e os conhecimentos adquiridos corretamente para o sucesso do seu próprio negócio.

Como o Web Analytics funciona? A análise da Web ajuda a medir o sucesso das estratégias de publicidade e conteúdo. Primeiro de tudo, você determina o status quo seguindo o comportamento do usuário no site muito de perto. As ferramentas coletam e analisam informações sobre usuários individuais ou grupos de usuários e geram os resultados em várias métricas. Estes índices, chamados KPIs (Key Performance Indicators), são novamente usados ​​para desenvolver medidas apropriadas, que devem levar a um desenvolvimento positivo, dependendo dos objetivos .

Como dono de uma loja, indica qual consulta de pesquisa um usuário chegou à página. Se ele se deparou com a palavra-chave “sapatos femininos”, embora seja outfitters de um homem, a análise coloca déficits na otimização de palavras-chave aberta. Se observarmos como um usuário se move na página e quais desvios ele pode tomar, é possível otimizar a navegação e a vinculação interna para facilitar o caminho até o produto-alvo.

Graças ao enorme volume de dados, também é possível descobrir quais áreas do site funcionam particularmente bem e, portanto, podem ser expandidas ainda mais.

Objetivos da análise da web – Basicamente, o objetivo da análise da web é sempre o sucesso a longo prazo dos sites. No entanto, no curto prazo, dependendo da empresa, diferentes metas individuais têm prioridade. Estes incluem:

– Aquisição de clientes;

– A fidelidade do cliente Inventory;

– Aumento no número de visitantes;

– Aumentar a taxa de conversão;

– Melhorar a usabilidade;

– Controle de sucesso de medidas publicitárias.

Dependendo do objetivo, diferentes KPIs serão interessantes. A partir dos valores respectivos, recomendações apropriadas para ação podem ser derivadas. Então você pode a curto prazo melhorar a eficiência ou fortalecer a usabilidade.

 

Quem é Donata Meirelles?

Donata Meirelles é diretora da revista de moda Vogue, mas ficou conhecida pelo trabalho na Daslu. Na luxuosa loja que reúne marcas famosas passou 23 anos. Segundo ela, começou na empresa como cliente, passou a ser vendedora e depois tinha a tarefa de trazer as marcas estrangeiras para o país.

No início do trabalho na butique, Donata conciliava o tempo entre o trabalho e a criação da filha, Heleninha Bordon. “Heleninha foi uma criança super amada. Era o meu neném”, lembra a diretora de estilo da Vogue, cargo que ocupa há mais de seis anos. Ela ocupa o cargo desde que deixou a Daslu, loja que afirma não ter sido sócia, apenas funcionária.

O convite para trabalhar na revista veio de Natália Falcão, atual diretora-geral da Globo Condé Nast. O cargo ainda não existia no Brasil e por isso mostrou-se um desafio para Donata. Ela diz que foi importante “pensar fora da casinha” em uma função que exigia trazer um olhar de leitora para a pauta da revista. “Não sou jornalista”, disse, ressaltando que se saiu bem devido aos muitos anos dedicados ao mercado da moda.

Donata Meirelles afirma que entrou de cabeça na área de eventos da Vogue. Um dos mais expressivos reúne toda uma equipe que viaja pelo país com ações e palestras. Ela dá como exemplo um evento em um shopping de Goiânia com visitação de mais de 70 mil pessoas em um só dia. Na ocasião, muitos lojistas fizeram ações paralelas que renderam um faturamento só menor que o registrado no natal.

Foram mais de 30 anos atuando no mundo da moda, que renderam a Donata uma posição entre as 40 mulheres mais poderosas do Brasil pela lista da Forbes. A revista de negócios e economia listou as brasileiras que administram empreendimentos em diversas áreas que mais se destacam.

Biografia de Donata

Iniciou sua carreira na Daslu em 1990 como vendedora e chegou a ser braço direito da proprietária Eliana Tranchesi. Na butique coordenava mais de 400 funcionários e chegou a viajar 8 vezes por ano para desfiles de moda em todo o planeta;

Casou-se em 2002 com o empresário, fundador do Grupo ABC, Nizan Guanaes. A cerimônia contou com padrinhos e convidados famosos;

Foi casada por 13 anos com Pedro Bordon Neto, atual presidente do Helvetia. Com ele teve uma filha, Heleninha Bordon;

Trabalha na Vogue como diretora desde 2012 e apresenta o programa “Quero Já”, exibido na TV Vogue;

Com a filha, Donata desenvolveu sua própria marca de roupas, a 284. Mãe e filha são muito próximas e adotaram estilos de vida semelhantes;

Donata também está presente em atividades filantrópicas. Recentemente participou de desfiles de arrecadação e ações como o baile da AmfAR (ONG que angaria fundos para pesquisas de cura da Aids), Brazil Foundation (ONG que reúne recursos para ações sociais), entre outras;

Donata Meirelles partilha muito de seu cotidiano nas redes sociais. Em sua conta no Instagram, por exemplo, posta fotos de viagens, eventos, ações sociais, combinações de roupas e etc. No Facebook é menos ativa e posta mais conteúdos informativos.

Agência americana destaca riscos da famosa terapia com plasma

O FDA, órgão americano responsável pela liberação de medicamentos e alimentos, parecido com a Anvisa, divulgou recentemente um alerta sobre os possíveis riscos das terapias feitas com plasma. Muito conhecidas nos Estados Unidos, essas terapias são realizadas a um custo que varia entre US$ 8 mil e US$ 12 mil, ou seja, entre R$ 30 mil a R$ 45 mil aproximadamente.

Além de não ter benefícios comprovados pela ciência, o tratamento pode apresentar possíveis riscos para a saúde, é o que alerta as novas notícias divulgadas pelo FDA (Food and Drug Administration).

O plasma é a parte líquida presente no sangue que possui os fatores responsáveis pela coagulação, além de conter elementos como anticorpos e proteínas. Este material é completamente diferente dos glóbulos vermelhos (hemácias) e dos glóbulos brancos (leucócitos).

Neste tipo de tratamento feito com plasma, é realizado uma transfusão sanguínea com o plasma extraído do sangue de um doador saudável, que quase sempre é mais jovem do que o paciente em tratamento. O grande conceito desta doação de plasma é de que as plaquetas enriquecidas possam beneficiar o paciente de alguma forma.

Mas antes do plasma chegar até o paciente é necessário que o sangue doado passe por várias etapas. Primeiramente o sangue precisa ser desinfectado para posteriormente passar por uma centrifugação onde é possível separar o plasma utilizando mudanças de temperatura.

De acordo com os profissionais que aplicam essa terapia, o tratamento com plasma é indicado para doenças como Parkinson, Alzheimer, esclerose múltipla, perda de memória e estresse pós-traumático. Mas de acordo com o FDA todas essas indicações assim como os possíveis benefícios não são comprovados cientificamente.

O FDA disse sobre o tratamento com plasma: “Não há nenhum benefício comprovado da utilização de plasma de doadores jovens com a finalidade de mitigar, curar, prevenir ou tratar as condições de saúde que a terapia enaltece, além de existir riscos associados a utilização de qualquer produto extraído do plasma”.

A agência americana ainda revelou que mesmo que haja um benefício ainda não comprovado pela ciência há vários riscos em se utilizar esse material para o tratamento de doenças. Nesse caso, qualquer benefício que possa ser sentido pelo tratamento será sempre menor do que os próprios riscos envolvidos nesse procedimento.

O que os empreendedores podem aprender das mais recentes aquisições corporativas?

Algumas aquisições interessantes ocorreram recentemente e enviaram especialistas do setor especulando sobre o que poderia estar acontecendo com o Big Data e a inteligência artificial. A Salesforce adquiriu a Datorama, a empresa de análise de marketing com alimentação própria da AI, e dentro de seis meses da aquisição, a Salesforce agora oferece novos recursos para profissionais de marketing integrados ao software. Enquanto isso, a Adobe adquiriu a Marketo, o software de nuvem líder de mercado para engajamento de marketing B2B. Em outros lugares, a Oracle adquiriu a Datafox – uma desenvolvedora de economia de inteligência preditiva como um serviço, que combina seus recursos de dados e sua inteligência artificial. Então, o que os empreendedores podem aprender com essas aquisições?

Como empreendedor, sua empresa tem um valor maior do que você imagina, especialmente quando flutuou para ser negociado. Comprar uma empresa também pode ser um enorme benefício, não apenas para o estado atual da indústria, mas também para o uso de sua expertise e marca.

A medida em que os membros regulares do público se preocupam com aquisições de empresas mudou ao lado do nível de investimento disponível. A capacidade de investir em empresas como um CFD (contrato por diferença) ajudou a mudar a forma como a indústria funciona. De fato, um bom exemplo de CFD seria capaz de especular sobre movimentos de preços de vários aspectos de ações e índices sem que o preço subisse ou caísse. Assim, uma aquisição pode ser benéfica para qualquer pessoa que queira negociar com uma ação, como evidenciado pelo aumento dos preços das ações do Facebook após as várias aquisições do Instagram em 2012 e Whatsapp em 2014, bem como a aquisição do YouTube em 2006, que ajudou a sua ascensão para se tornar um titã da indústria.

O futuro está nos dados – A aquisição do Marketo pela Adobe, por exemplo, é simples – e indica o destino dos negócios e da tecnologia. A aquisição significa que a Adobe pode competir por clientes corporativos no campo da automação de marketing. A empresa se juntará à seção Digital Experience da Adobe, que já está no caminho certo, arrecadando US $ 614 milhões no terceiro trimestre de 2018. Embora a Adobe já possua a capacidade do conjunto de dados, o Marketo trará gerenciamento de leads, dados em nível de conta e capacidades de marketing multicanal.

Estratégia de marketing

Minimize as reclamações de spam: A maioria dos ISPs oferece a possibilidade de os clientes marcarem um email não solicitado como spam e qualquer organização pode ser denunciada por envio de spam. Muitos provedores tornam o envio de spam de notícias realmente fácil. Por exemplo, no Gmail, há um botão para denunciar spam na barra de ferramentas principal, perigosamente próximo dos botões “arquivar” e “excluir”. Existem funções semelhantes no Yahoo Mail e no Hotmail.

A maioria das empresas acabará recebendo uma reclamação de spam se enviarem grandes volumes de e-mail. Felizmente, os ISPs permitem algumas queixas de spam antes de agir. Portanto, se suas reclamações de spam estiverem dentro de níveis aceitáveis ​​(provavelmente em torno de 0,01%), não haverá problemas. Evitar palavras-chave de spam , assegurar uma alta taxa de texto para imagem e realizar alguns testes simples antes de enviar seu e-mail para sua lista de assinantes também é altamente recomendável.

Evite armadilhas de spam Armadilhas de spam são uma técnica inteligente usada pelos ISPs para identificar e bloquear spam. Os spammers costumam usar bots para coletar endereços de e-mail da Internet, então os ISPs usam esse conhecimento para capturar spammers em flagrante. Eles criam armadilhas publicando endereços de e-mail em páginas da Web que só são acessíveis por bots. Se esses endereços de email receberem emails subsequentemente, é extremamente provável que o remetente seja um spammer, pois um remetente legítimo não deve ter esses endereços de email em sua lista de emails. Às vezes, os endereços de e-mail que não estão em uso há algum tempo são usados ​​como armadilhas de spam.

Assim, manter uma lista de e-mails limpa e facilitar a desinscrição garantirá que sua organização não seja pego em uma armadilha de spam.

Crie conteúdo envolvente e encante seus destinatários de e-mail. Acima de tudo, você deve se esforçar para criar conteúdo que seus clientes tenham prazer em receber e compartilhar. Esses clientes ajudarão você a enviar os sinais corretos para os ISPs sobre seu e-mail (como altas taxas de abertura e e-mails que acabaram acidentalmente em caixas de lixo eletrônico sinalizadas como “não spam”), melhorar sua capacidade de entrega futura e aumentar a probabilidade de sucesso de seus esforços de marketing por e-mail.